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如何用微信公众帐号做营销推广?

发布者: qdkt2bn3 | 发布时间: 2019-7-14 16:53| 查看数: 5222| 评论数: 20|帖子模式

如何用微信公众帐号做营销推广?
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最新评论

武陵丛台 发表于 2019-7-14 16:54:31
排名第一的回答,更多的是从术出发,可以作为参考资料,作者认真度感人,收集了很多宝贵的资料。但是没有讲出微信公众号营销的核心。
利用微信公众号做营销推广,一定要明确目的,是做推广,提高公司或者产品的影响力,不是为了吸引粉丝而做公众号。我常常和做新媒体的朋友强调,一个精准粉等于100个泛粉,所以做企业公众号一定要围绕自己的领域,激活潜在用户,吸引目标客户,对内理清楚自己的优势,对外强化行业大咖的形象,把自己当成一个行业标杆去打造。
人家都觉得你是行业标杆了,这不就是营销推广吗?最高级的推广。
所以目的是营销推广的公众号,所有的内容都围绕着一个目标,让客户相信你,让同行仰望你。但也不能高高在上,让员工乐于分享、用户喜欢。
我最近看知乎,有种什么感觉?有些朋友答知乎,不会根据提问来回答,不是来解决问题的,而是来展示自己有多牛逼,自己有多专业。可能教你做营销推广的人,他本身就是来推广的,不是来解决问题的。
希望知乎回归本身,解决问题,教的方法人家马上能用,用了就有效,或者明明白白说出底层逻辑,给别人打开一种思路。
看到这里的人别喷我,有感而发。不如多看看我的回答,还是蛮良心的。
如何用微信公众帐号做营销推广?-1.jpg 放张美图,干货继续。以企业为例。
一、不要注册太多号,如果是中等规模的企业,做一个服务号就好。订阅号难度比服务号难度要大,根据自身的实力或者业务去选择。
二、公众号平台账号搭建,统一风格,设置好介绍、回复、头像、自定义的菜单栏一定要用好,自已做活动,后期可以做为产品推广的入口、信息征集、反馈,利用好了,就是你和用户交流的窗口。
这个要是没头绪的话,参考做的优秀的营销号,试图去理解他们设置的优点,再借鉴。
这里又想啰嗦几句,那排版什么的,也没啥难的,找个教程看看,很快就学会了,但是千万别以为排版好看就能全力的讨好用户,你也太低估用户的智商了。
三、公众号内容搭建
终于说到我兴奋的话题了。内容搭建是公众号营销的关键。还是以企业号为例。
内容的主题应该是:渗入品牌意识,软文辅助营销,加以活动、互动亲近用户。
品牌渗入的手段有很多种渠道,比如制作美图、水印、嵌入二维码或者微信号,嵌入含有公司logo或是微信帐号热点图

美图可不是做的漂亮,而是结合热点加上吸精文案,参考杜蕾斯,教科书版的利用美图品牌渗透,还有百雀羚的24节气,一个好的点子或者创意能吸引到更多的人气
水印,最好是LOGO加微信号作为水印
软文辅助营销,可以做以下几个内容:
高质量领域内行业信息分享   分享是重要的营销手段之一整理企业信息+行业信息+知识类+互动类内容。分享有两个好处,树立专业形象、为用户普及产品知识
软文故事   比如卖房子的讲房子设计师的故事,人物专访,那这样房子不就有了情怀嘛,消费者消费的有时候,就是情怀
成功案例    产品的成功案例  做了什么努力,获得什么奖    企业成功案例, 进行了什么变革,取得什么成绩   客户成功案例,通过产品带来什么变化
热点话题    和本行业相关或者有影响的,正面例子要往自己脸上贴金,反面例子要自证优秀。但是要客观哦
活动    有时做点征集、问卷、抽奖活动拉近与用户之间的距离。
互动   搜集用户问题,重视用户意见,及时给予回答和帮助


营销公众号要持续打造公众号的人格魅力,权威、有爱、有趣。这就是公众号营销的几个关键点,但涉及到细节上,还有太多要注意的地方,比如,怎么起标题、怎么做互动、怎么策划活动、怎么打造公众号特色……但这不是我们今天的主题,这里就不啰嗦了。
营销推广的公众号做的很棒的有长投,篇篇都是软文,还耐看。WPS,经常10万+,干货满满。可以去学习下。运营研究社,发广告都有人怕错过。
利用公众号做推广,千万别来硬广,把公众号当门户网站来做,肯定行不通。
虽然我是第302个回答的,但是一点没敷衍。
每一个真诚回答都值得被赞,不是吗?
7yu7g7 发表于 2019-7-14 16:54:38
如何用微信公众帐号涨粉营销

我堂妹是线下开实体店经营内衣的,由于这几年受线上电商平台的影响,生意持续滑波,业绩一年不如一年。
一天晚上,我们在一起聚餐,问起她店里经营的情况,她愁眉苦脸地对我说:“姐姐,你不是运营新媒体的吗,能否帮我出出点子呢?”
我问她有自己的公众号吗?她说去年注册了一个帐号,但没写过文章,我跟她开玩笑说,要不,今晚的单你买?我再详细地教你如何运营公众号,OK就成交。
下面分享具体步骤
1.首先垂直定位内衣领域,一个星期最少写4篇文章,分享内衣科普知识。
2.内容可以到知乎、小红书、今日头条、豆瓣、淘宝京东等平台搜索。
3.发布的时间早上7一8点,中午11一12点,晚上8点。
4.文章的末尾上传自己的公众号二维码,关注十转发朋友圈点赞48个,赠送价值100元礼物。
5.每隔半个月做一次公众号赠送礼品活动,持续4一5次,这样粉丝在不断裂变中。
堂妹按照我说的方法实操一段时间后,一天晚上打电话给我,隔着手机屏都能感受到她那高兴劲,“姐,我有148个精准粉丝了,一天的销售额达到4000元”。
第二天,我来到她店里,堂妹对我说:“姐,你这个办法太好了,有蛮多客户根本不懂内衣的基本知识,通过我的公众号分享,知道了内衣A、B、C分别代表罩杯的小大,知道如何测试胸围等等,客户说我推荐的内衣尺码罩杯都合适,并且还帮助她们科普内衣知识,客户特别信任我。姐,我想学自媒体运营,你能教我吗?”,我笑着回答:“没问题”。
自从堂妹运营了自己的公众号后,有时与她微聊时,她不得不中断我们的聊天,总有客户问她,来了什么新货,有我穿的内裤吗等等问题,成交率也蛮高。
其实用公众号涨粉也不难,只要你店里的产品性价比好,用心服务客户,输出专业内容,能给客户带去价值,她们就会信任你,成为精准粉丝,慢慢地再成为好朋友,只要你店里有她需要的产品,她首先就会想到你,并且还会介绍她的朋友。
只要用对了方法,就能解决生意难的问题,我们的生活又何尝不如此呢?
喜欢我的分享,请点个赞鼓励一下吧!
操操操操 发表于 2019-7-14 16:54:50
微信公众号已经成了很多商家做营销推广的渠道,在营销过程中,需要撰写高质量的内容,还要及时给粉丝反馈,另外,公众号作者栏也是一个好的营销工具,只是被很多人忽略了。
有人会问「作者栏不就是填作者名字么?」,本来应该是这样的,但是强大的新媒体运营们已经把作者栏玩出花了,用途已经完全不仅限于填作者信息了,还有非常多有创意又实用的玩法。
观察了大量公众号后,我总结出了最常见的这 6 种:
作者信息

这个是最常见的标准做法,比如一些偏媒体机构类型的帐号,作者大都很在意自己署名权,所以作者是谁就填谁的名字。
如果是转载的稿件,要询问对方的需求,有的要填原作者的名字,有的则需要填对方帐号的名字,如果对方无要求,你自己选,或者不填也可以。
另外,现在很多帐号接广告的时候,会在作者栏填「广告」二字,这个可以让读者在看文章前有比较明确的阅读预期,减少对用户体验上的伤害。
引导关注

点击关注
走进
按右边
点这
戳右关注  
加人格化定语

有个帐号叫@丹尼尔先生,标题栏几乎就是根据每篇文章的内容和题目写:
题目:《穿旗袍的女人,才是男人的毒药》作者栏:莫名中毒的
题目:《爱情多半不成功,不相互厌倦已是幸事》作者栏:相信真爱的
题目:《彼得德鲁克:信仰需要经历绝望》作者栏:坚守信仰的
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丢ㄋ啈冨潴 发表于 2019-7-14 16:55:08
作为一枚新媒体运营者,公众号运营就跟朋友圈跟社群运营一样,都是必修课。虽然到目前为止,自己运营公众号时间并不长,但也经常会观察一些大号,也慢慢摸索出一些经验,希望能跟大家多多交流。
首先,做公众号必须要有一个明确的定位,就跟我们朋友圈布局一个道理,有定位才不会迷失方向,不会出现今天写养生,明天写情感,后天写减肥......
在定位过程中,有2个原则
1.你的话题有持续性(可以深耕的领域)
2.你的内容是客户感兴趣的话题(大众化一点)
刚开始,定位1个领域,越垂直越好,用户越精准,比如你是新媒体领域,就定位新媒体,比如引流,朋友圈,社群,销售,运营等等都可以,后期粉丝慢慢沉淀了再叠加其他细分领域。
名字最好是一目了然,比如定投十年赚10倍,秋叶PPT,顶尖文案TOPYS
如何用微信公众帐号做营销推广?-1.jpg 如何用微信公众帐号做营销推广?-2.jpg 如何用微信公众帐号做营销推广?-3.jpg 其次,清晰描绘用户画像,吸引第一批种子用户
有了定位,我们还要有用户画像,我们需要了解我们的客户群体都在哪里,喜欢什么,然后写一些她们感兴趣的话题,吸引第一批种子用户,投其所好才能增加跟客户之间的粘性。一般来说大部分人最好的资源都在朋友圈,朋友圈虽然比较封闭,但相比公众号而言,信任度会高很多。我们可以用以下途径吸引第一批种子客户
1,1对1向亲人朋友通过微信或着QQ发送公众号的名片,只要你的内容优质,绝大部分朋友亲人应该都会愿意关注以及推荐给别人的。
2,把文章分享到朋友圈,并配上一段文字,意思类似,我做了一个xx公众号,以后会定期向大家推送XX干货内容,希望大家多多关注。这样感兴趣的朋友会点进去,也方便亲朋好友宣传。
3,群发到QQ群或微信群,比如,兴趣群,学习群,以及各种付费群都可以,文字可以配上类似的文案:各位好,这是我写的关于xx知识的文章,如果大家需要可以关注我的公众号。
4,垂直社区或论坛
知乎豆瓣贴吧等都是很好的内容平台,我们可以根据自己的定位,在社群或论坛中找到合适的话题跟内容,然后进行回答互动吸引精准粉丝。
第三,内容运营,也就是公众号的调性
待第一批粉丝慢慢沉淀之后,我们要根据后台数据不断调整具体内容,比如哪些话题用户点赞评论打开率高,哪些话题比较冷清,内心都要一清二楚,然后多写用户感兴趣的话题,持续稳定产出,粉丝粘性也会越来越高。
第四,做好服务
如果前面3环你都做的很好,但是服务不到位,一切都白搭,还是不能留住用户,所以才会有服务定江山的说法,如何更好做好服务呢?我们可以把公众号粉丝倒流到微信号,然后在微信群里不断为她们提供优质内容,为她们答疑解惑,形成一个正向循环。
新媒体运营是个精细活,需要持续不断的精进过程。希望我们都能在这条路上越走越远。
真心金牌 发表于 2019-7-14 16:55:47
看到这个问题,特别想来回答一下。因为自己在公众号营销上做出的努力,终于摸到了门路,得到了一点小小的成绩。

我身在美容行业,公司业务有形象设计、纹绣、化妆培训,以前我负责业务这一块。有一天我们老板突然把我喊到办公室,小丁,你看这个,我一看,好像是我们本地的化妆师联盟的公众号做了个活动,线上免费形象设计,下面评论清一色的“我要报名!”

我们老板当即就说,你看这儿,客户抢着来体验,我们之前再店里当初的邀约体验活动,才几个人参加?这个要做,你负责!把手上几个客户跟完,你主要把这个做起来。

我负责?我的天,我除了为公司写过几次活动海报之外,没弄过这个呀。

但我知道我们老板的脾气,他向来决定的事,你找借口,他有的是说法,最后还得乖乖做去。再加上,真的我业务做的不错,不想在老板面前露怯。

就这样不知天高地厚的答应下来了!!!

接下来我一有时间都泡在网上,公众号怎么申请?怎么发布文章?公众号文章怎么排版?……

浸泡在知识的海洋里,我很快能熟练的使用秀米,发布文章也是so eazy。每天拍几张工作人员的图,简单的写点文字,感叹一下我们公司的专业,最后来个总结,比如这样,来xxx,下一个蜕变的就是你。

原来公众号营销这么简单呀,我喜滋滋等着客户评论“我要参加,我也要蜕变!”为了支持公众号,老板还特地吩咐门店,用小礼品引导客户关注公众号。

可是很快我就发现,发布的文章阅读寥寥,更别说评论和点赞了,更让我泄气的是同事也不主动关注。

问题出在哪儿,我一头扎在网上,不是学习怎么起标题,怎么写文章,就是学怎么做小活动。

我感觉又有信心了。优化了文章标题,内容,我敢说高考作文我都没这么用心过。总算有人给我点赞了,偶尔还有熟悉的客户,夸我有才。

我开心极了,自我感觉也算半个新媒体人了。正好公司情人节有活动,我赶紧做了一个活动试试水,心凉,透心凉,数据十分难看。

那时候号里有500多粉丝,大部分是门店引来的,本来应该更多,但是有的小礼品一拿就取关了。

让我哭一会儿……

我感觉哪里出了问题,又无从下手。有一天我无意间在朋友圈刷到一条说说,大意是,他的微信公众号价值几十万。好像是在网上学习的时候加的。

我心说,吹牛吧。但是还是翻了下他的朋友圈,找到文章链接,进入公号,名字还挺特别,触谋画策。说实话,直到现在我都怀疑第一个字是错别字。但是,现在大家不都喜欢bug营销吗?

一看,写的也没那么有文采,但感觉是个营销蛮厉害的人,不知道为什么,说的还挺有道理,鬼使神差的关注了。

后来他每次一更新我就去看,有一次,我又被老板问进展,实在是头疼,不知怎么的就想知道别人公号做的什么情况。

我一下子想起他的那价值几十万的号,我问他“你现在有多少粉呀?”

8000人

也不多嘛。我又试探“你业务从公号转化过来的多吗?”

“差不多3分之二的人吧”

我的天,这也太厉害了。我之前在网上学习听说过粉丝粘度高的,转化特别厉害,但都是名声在外的大v,真没想到一个不到一万人的小号这么厉害。

这是我唯一接触到公号营销做的这么好的。我也是没有别的选择了,号再做不起来,老板那里真不好交代,我下定决心跟他学了再说。

说到这里,我想说机会永远留给主动出击的人,真的很庆幸自己总是在想办法学习,想办法解决问题,敢于开口。

事实也证明,真正有能力的人,能力对他们来说是值得骄傲的,不会藏着掖着,只要你真心追求进步,愿意付出,他还很愿意帮你。

先说说目前的现状,公号运营8个月目前有12000多用户。公司还专门成立了4人组的运营部,我是小组长啦。

前段时间做活动,“妈妈是个美人”,与影楼合作,为辛苦一生的妈妈形象打造,拍照留念,在我们本地小范围的火了一下,我经常刷朋友圈看到朋友同学客户的转载,真的太有成就感了。

活动提高了公司知名度和客户好感度,现在我们发布体验活动,评论区都是这样的画风“这个好玩儿,我要参加 ”“什么时候可以观摩古风妆容造型”“你们要模特吗?24小时待命!”

我只想说,感觉太棒了。

接下来我来讲讲我怎么做的,上硬菜了

我记得当时我给师傅说了公号现状时,把公告链接发过去,他说了一句“还真会选题,净找些不能体现价值的”

对我提了一个要求,公众号要突出你们行业大咖的形象。但是不能你自己说,要侧面烘托,让别人相信你就是最厉害的。

一语点醒梦中人。我以旁观者的角度看了下自己的公告,真的不忍直视,传说中的“自嗨”发生到自己身上了,通篇都在说,我最牛,要改变就找我们吧,不来你就怎么怎么后悔。

接下来,我按照老师的指导,每周发一篇领域内行业信息,内容做到客观,不能一有金就忘自己脸上贴。有格局的企业从来不追随行业信息,他们决定行业信息。

打造一个线上变美课堂,每天分享美容、瘦身、穿衣搭配等变美技巧,事实证明这个超受用户欢迎,经常被转载,涨了不少粉。同事也特别愿意分享这方面的内容。

客户的故事,人物采访。这个素材收集交给了我们的美容师、化妆师、形象设计人员,之前有个阿姨被女儿带来做美容,一直在念叨“我还是第一次享受这样的服务,这跟古代皇帝一样的”,逗的美容师哈哈大笑。每当有这样的话题,我们就挖掘一个主题采访写个故事,然后送给客户一点礼品。

特别年纪大点的客户,一看你文章写的她,还拍了照片,还拍那么美,特别开心,不仅主动转发,还会介绍很多顾客来。

这也是师傅教我的,用户参与的故事传播度高,而且容易拉近用户距离。

做好了这几个内容板块后,涨粉非常可观,而且还全都是精准粉。你能想想,每天都有几十个人关注的感觉吗,太开心了。

也许有人说,大半年了才12000的粉,有啥好得意的。但是我真的得意,因为这12000的粉创造的业绩超过我们两个最好的门店业绩!

如今,我按照老师教的方法,把公众号变成了公司的一个立体的形象,有趣专业有亲和力,员工专访的时候,老板出镜,很多用户在下面表白呢。把我们老板给开心的,连说三句“好好做好好做好好做”

别问为什么不是涨工资,因为工资已经涨了,主要业务量上来了,哈哈

不知不觉这了快一个小时了,难怪人家说,说自己有成就感的事根本就停不下来。我想给所有想利用微信公众号做营销的朋友说,前期别在乎粉丝数量,一定要在乎粉丝质量。还有,不要把公众号朝爆款方向打造,一定要专业,别听人家说,多追热点就可以。要记得你的目的是转化率,你要的是精准粉,而不是吃瓜群众。

我自己一个一个坑踩过来的,知道方向错了,用公众号做营销有多难。那些你熬过的夜,掉过的发,熬了就白熬了,掉了就白掉了。我真的希望有幸看到这篇文章的朋友少走弯路。

对微信营销有兴趣的可以加公众号〔触谋画策〕,里面讲了很多微信营销实战方法,也有很多新媒体运营干货。基本上都是特别落地的方法,拿来都能用,适合所有需要新媒体营销的朋友。

我介绍给做新媒体的朋友,都说一直困扰的难题找到了答案,理解,我也是这样过来的。

公号名称是〔触谋画策〕,别搞错别字了,哈哈
0hz18yp 发表于 2019-7-14 16:55:55
得赞数第一的答案都是「技巧」层的表面问题,可以作为辅助资讯,但如果没有读懂公众号运营的核心,学了再多能力也还是停留在表层。


建议各位新人朋友们应先从核心问题着手:
    公众号的价值实质是什么?如何从根本上提升公众号价值?如何打造独具一格的公众号
这也是我在新文章:《公众号运营精要:从原创到独创,从低价到无价》的核心内容
好吧,估计这个答案也没多少人看到了,好东西总是与机缘有关,就留给有缘人看吧。


我这篇文章的全文如下(送给有缘人):


我在NOMS全国运营峰会演讲时谈到了冰山模型:人们会被事物的表象所吸引,倾向于解决表象问题而忽略本质问题。



拿时下最让我们运营人虐心的公众号运营来说,大伙儿投入都很大,但这一两年来,很显然,大部分的公众号阅读率不升反降:标题党、追热点、捧热门、段子、烧钱举办各色活动……无所不用其极,而结果似乎永远与期望隔着一堵墙。
舞台上备受瞩目的公众号却永远只是属于塔尖那几个遥不可及的明星。


他们是如何做到的?我们又该如何才能根本上摆脱盲目努力的恶性循环中?
本文将揭开公众号运营的表象,直指三个根本问题:


    公众号的价值究竟该如何定义?如何从根本上提升公众号价值?如何打造独具一格的公众号?




一、洞察公众号价值实质是运营公众号的起点
从“少加点班”公众号的朋友们反馈来看,时至今日,仍有不少公司对公众号运营是以粉丝数、阅读率、分享率作为考核指标。
这些指标虽然易量化、看得见、摸得着,但却是误导人最深的指标,窃以为,它们存在着各种悖论:
比如,如果你以粉丝数作为追逐目标,那么内容定位必然需要娱乐化、低端化、大众化;如果你的目标用户并非此群体,那么追逐粉丝数意义何在?
又比如,如果一味追求阅读率、分享率,内容到最后势必会被热点、标题党、哗众取宠的内容牵着鼻子走……短期看似有效,但长期来看,内容同质化,可替代性高,自然会出现用户“来也匆匆去也匆匆”的窘境。


换句话说,当粉丝数达到一定量级,掉粉数等于增粉数时,就非常尴尬了:此时想调转定位,又担心大规模掉粉(盲从错误KPI的悲剧),保持原状,好像又一直上不去了。


那么解决问题的根源在哪里?
——先想明白了公众号价值的实质。是粉丝数?阅读数?显然都不是。
PS:有些朋友可能会说那XX鸡汤大号不也每月流水百万千万么?请注意,当今是个“自我炒作”人才辈出的时代,请大家以娱乐的心态来看待各类所谓商业媒体、大V呈报的数据;另,有些大号确实能够一时拿到某些甲方的广告,但“骗”注定只能赚一笔就跑,没有哪家杰出的企业是能够“骗”出来的。


我在之前《运营入门》的文章里提到过,互联网产品的商业价值取决于:用户数、用户质量、产品对用户的影响力,取决于这三要素的“短板”。这个道理完全适用于公众号的价值公式。毕竟,对很多内容驱动型企业而言,公众号本身就是一个产品。


按照这个定义,我们很容易的可以将之换算成公众号的价值公式:
公众号价值=活跃粉丝数*粉丝质量*对粉丝的影响力
不知大家注意到了没,在上述公式中,对于时下运营者们特别在乎的订阅用户总数,我甚至不将其列入核心参数内。


下面简单说明下各个参数:
活跃粉丝数:说白了就是会守着你的推文,如果你隔一段时间没推,大家还会在后台追着问你“号主是不是最近贵体欠安没能及时推文……”的粉丝数。


粉丝质量:简单来说就是订阅用户的素质及社会地位、财富收入等。用户特征越统一、群体素质越高,粉丝质量越高。
对于一个订阅用户均是大企业创始人、高管的公众号,哪怕只有几千订阅用户,其价值也是远高于坐拥千万身份跨多大的公众号的。
例如,诺亚财富仅仅依靠数千名客户资源便实现了于纽约证券交易所上市,就因为其客户群体均是国内国际高净值人群,可谓“用户质量”极高。


对粉丝影响力:影响力是个最重要但最易被忽略的因素。所谓的影响力,此处特指公众号(运营方)对其订阅用户的决策影响力。
举个例子,对于八卦娱乐类、或“鸡汤文”为主的公众号,往往订阅用户数量众多,可是,用户都是冲着其娱乐内容而来,公众号本身对订阅用户是不存在多少号召力、信任感或影响力。若这类公众号某天向订阅用户们做一次软广推文,转化率能有多高?
换句话说,影响力直接关系着公众号的商业变现能力。
比如“混子曰”(早期以逗逼漫画历史内容起家)公众号为何在拿到融资之后,就开始调整公众号定位从历史话题向高科技话题、汽车话题转移?就是为了吸收更高级别的用户。


所以,如果你的公众号正面临:光见粉丝增长但阅读数没增长、或者粉丝增长不如掉的粉多、或者策划个活动参与人数寥寥无几,那你不妨对照下上述价值公式,看看问题出在哪个参数。


当然,如果你即将着手准备运营一个全新的公众号,也可以基于这个价值公式的参数来进行整体规划。




二、提升公众号实质价值的四个策略
按照公众号价值评估公式,若我们目前运营的公众号(包括个人公众号及企业公众号)的评估结果并不乐观,我们该如何解决呢?


针对这个问题,李少加抛出四种有效提升公众号价值的方法,对于用户活跃率低、用户增长瓶颈、商业转化能力差等各种“疑难杂症”都能迎刃而解。




措施一:持续满足订阅用户的期待
前面说过,大部分运营公众号的朋友都发现过一些奇特的现象,当公众号的订阅用户数目达到一定量级时,往往“逢推文必大量掉粉,不推文反倒更安全”。这是怎么回事呢?
其实,有些订阅用户实则不愿再关注了,只是平时特意进行“取消关注”的操作成本有点高,一些人是暂时“懒得取关”罢了。这不,一推文,刚好给了他们取关的契机。


那么,哪些人可能是潜在的“懒得取关”用户呢?
就是那些“不活跃粉丝”。按业界现状,活跃订阅用户率应低于5%,是否细思极恐呢?这意味着许多公众号早已到了增长瓶颈,只是订阅用户数的绝对值还在增长,给人一种增长的错觉。


解决的答案在何方?
顺着订阅用户最初关注你的动机,就能找到解决方法。用户关注你(除了通过活动等“利益诱惑“吸引的订阅用户之外),往往是由于你的内容打动了他,对他有价值。
时下公众号如此众多,一个用户选择关注你,而不是其他号,就意味着他对你的内容,特别是“后续内容”是有相当程度的“期待”的。


这恰似男女谈对象,男孩在追求女孩阶段天天着装整洁、风度翩翩,给女孩无限的遐想,然而一旦追到手后就还原了“抠脚大汉”的本性,言语粗鲁、不修边幅,这分手率能不高么。
类似道理,我们运营人也不能对订阅用户耍流氓,应负责到底,持续满足他们对内容的期待感,如此才能确保用户始终保持活跃状态。
满足用户期待,有三点建议:


建议1:每篇推文的质量不低于历史推文
早期不少“运营干货”最误导人的观点就是:确保公众号的推文频率,日日更新……这些说法未免太缺乏替用户(读者)考虑了,当然从运营者立场,每天推文意味着公众号统计后台每天的阅读量数据都很稳定,但是,这个稳定的“数字”对用户的意义、价值何在?
切记,若你视用户时间为粪土,用户视你亦以为粪土。用户阅读你的文章就是在消费他们的宝贵时间,现在优质内容号那么多,如果我们不能给到粉丝“能持续获取优质内容的印象”,用户凭啥关注我们?


建议2:内容始终保持清晰定位
《定位》一书中强调的赢得心智之战的思路完全适用于时下公众号的内容运营。
一些公众号的内容毫无定位可言:一天鸡汤,一天八卦,一天干货,追着热点走(错误KPI的悲剧),完全不考虑订阅用户对内容的期待感
用户选择一个号,往往是被它在特定领域的内容吸引,期待他持续输出优质内容的能力。但若一个母婴健康的公众号,一旦推几次鸡汤文、情感文,必然让不少订阅用户及其失望,进而取消关注。
推荐一个检查自己公众号定位是否清晰的方法,你能否一句话回答你朋友的问题:你们的公众号是做啥的?
如果你解释个半天人家还是模模糊糊,那说明公众号的定位是有问题的。
有些朋友会问,有些大V好像每天很随性的发一些简单的文章都能有很多人点赞、打赏,他们不也没有定位么?说明下,有些大V出名后他的属性已经由“专家”转向“明星”特性了,就好比邓紫棋就算在微博一句呵呵照样引来千万阅读转发。然而,我们都不是「明星」。
从本质可以推出表象,但反过来则是以偏概全,有失偏颇。
建议3:换位自检,放弃低价值文章
意即将“作者视角清零”,站在用户视角,重新审视文章。
我的公众号“少加点班”的文章便始终如此执行,每次文章写完后,我会反复查看修改。直到大家看到的推文,通常已经被我修改了五六次以上……唯有经我反复确认对读者有实质高价值的文章才会推送出去,目前为止被我自检不过关的文章数据就高达几十篇总共十几万字,相当于一本书的篇幅了。
分享下自己的“自检”思路:我通常是带着4个问题从头到尾阅读几遍:
    本文提出了什么问题?这个问题有实质价值么,还是空中楼阁?文章是否解决了这个问题?解决问题的阐述够清晰么,用户能否读懂?


当然,如果是其他内容类型的公众号,也可以将这个思路“适应化移植”
提升公众号价值的策略一总结:公众号定位始终清晰,质量始终优质,每次推文前进行换位自检,降低推送文章数目(若质量不达标),持续提升活跃粉丝数是不成问题的。




措施二:提高公众号的“人格魅力”
订阅用户数不等于影响力,影响力的本质即运营主体的“人格魅力”。
我们观察下身边的人应会意识到:人群中有一小部分,天生就具有吸引人、让人信服的“天赋”,然而这个其实并非与生俱来的,而是后天逐渐锻炼(有意识或无意识)出来的人格化魅力。
心理学著作《影响力》中,作者将人们对他人的影响力归结为六个核心要素:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺,而我将一个人的“人格魅力”归结为四个要素:权威、诚信、自然、有趣。这些都是必须我们运营人一步一个脚印慢慢打磨出来的。


1.权威
权威并不是来自于一个人的社会阶级、头衔大小,权威应当是人们在某一领域具有高度专业的能力或贡献。而我们公众号内容可以通过以下的努力来培养对用户的权威感:
    表现出在自己内容定位方向的专业度;关键论点要有理有据,尽量引用权威的参考;文风稳健,不频繁变换风格;


2.诚信
公众号的内容该怎么体现出诚信呢?这来自于平时一点一滴的行为塑造
例如,偶尔做活动时,承诺是否兑现了?兑现之后的结果是否让所有用户都告知了(没告知就等于没兑现)?另外,所谓人如其文,平时行文间,讨论的观点、举的一些案例、段子都能侧面看出作者(运营者)是否有担当,品德是否高尚。


3.自然
现实中,我们会发觉,自媒体公众号的影响力大都高于企业公众号的影响力。很大原因在于,自媒体的主体是有血有肉的个人,天然就具有自然的人格化属性:有灵性、有态度、有亲和力
那么,我们怎样让内容体现出“自然”属性呢?
诀窍是:回归自身,说真话,讲人话。一个人唯有做自己的时候才是最有魅力的
公众号的内容,实质就是运营者思想、灵魂的延伸,品牌意识的传达。
对于企业公众号,完全可以借鉴个人自媒体的思路,结合自身的内容定位,塑造相应的自然人形象:例如,可以是知心姐姐、大叔暖男或者是萌妹子,持续坚持用同一种角色的口吻叙述。
罗辑思维的粉丝中不少人表示,他们喜欢老罗,并不是因为内容特别出彩,而是因为他言谈举止中的那种自然的亲和力。


4.有趣
据说在美国生活,如果没有点幽默感是不受欢迎的。其实用幽默来形容有点狭隘,更恰当地说,应该是有趣。跟一个有趣的人做朋友,简直就是一种享受,他能用一种乐观的感染力提升周边人的生活体验。
有趣并非讲几句俏皮话一般的雕虫小技,有趣是集一个人智慧、情商、表达能力之大成的产出物,通常都是独一无二的,能在用户心智中存在深刻烙印,类似于一种品牌标签。


总之,公众号的“人格魅力”并非一朝一夕得以获得,它需要明确定位,对“小编”的知识广度、深度都有较高要求。在这个过程中,我们运营者未必需要刻意讨好所有的人,这往往事与愿违。




措施三:以“双赢”为前提进行商业变现
公众号大都是为商业盈利而存在的,这无可厚非,人或组织都需要生存,尤其是作为“内容产品”的公众号,当订阅用户数达到一定量级,很多都需要商业变现。
但公众号的用户是企业的衣食父母,对目前大部分的公众号而言,每次的商业变现都存在大概率掉粉的风险,特别是不经思索、不负责任的商业转化无异于杀鸡取卵。
就好比,不少明星未经深度考查就代言某些缺乏良知的企业品牌,最后“惹得一身骚”,被不少粉丝唾弃,这类事情屡见不鲜。这就跟失败的公众号商业变现类同。
解决之道是打造“双赢格局观”——最好的商业变现其实就是为用户提供负责任的服务,且与公众号的内容不出现“违和感”,这才是任何商业得以持续健康发展的根本。
比如,「少加点班」哪天要做商业转化的话必须会坚持三个原则:
1.必须是订阅用户真正需要的,带来实质价值的知识型产品;
2.深入考核合作的产品(商品)是否货真价实;
3.必须要让商家给到比对外价格更低的价格。
换句话说,每次的商业转化优先考虑粉丝的利益,比如对于真正需要某商品的粉丝可以因为从我这里引荐得到更好的商品同时更低的价格。
随着大众维权意识的提高,诚信、品德将是未来企业的商业立足之地。




措施四:让公众号保持适应性进化
无论何种类型的公众号,其订阅用户本身也会成长,也有他的生命周期,一旦进入用户衰老(对内容审美疲劳或认知层次上升)期,流失是难免的。这就是为何大部分公众号的活跃群体都是后来关注的那30%的新订阅用户的原因。


那么,我们有哪些运营策略能够延长订阅用户的生命周期呢?
我们可以从三个层次优化这个问题:


1.内容层面上,跟随用户成长,推出多层次内容:例如,对于为初级职称白领提供干货类的公众号,可以慢慢向上渗透一些企业管理类、创投类的内容,并清晰地标识适合哪类人群阅读,通过纵向扩展内容满足多种不同层次的群体。


2.格式层面上,持续借鉴优秀的内容呈现风格对内容格式进行优化:例如,从纯文字、图文并茂、信息图、音频、短视频,基于阅读场景(例如地铁公交上适合音频)、用户阅读口味的变迁,多进行尝试。


3.对于纯“内容型”的公众号,还可以增加工具型属性:例如情感资讯类的公众号,为用户提供情感问题咨询服务等等。
毕竟用户对工具是不会有倦腻感的,就好比空调,尽管夏日里天天开,但我们也无法离开它。


最后,我们在内容的优化调整过程中也别忘了必须始终观察、分析每次推文的同期数据变化对比,例如,本周二中午的推文数据是跟上周二中午的数据进行对比(记得剔除一周内新增用户的影响),而不是跟周一或周三的对比,此外,推文必须是同一类主题才有可比性,以此提升数据分析的准确性。
未来,李少加大胆断言,公众号运营的竞争将来得异常凶猛。对于运营者,仅仅是筛选、组织、重构、呈现优质内容将只是最基本的门槛,哪怕配套良好的互动服务、或者运营社群,依然还不足以成为“优秀的公众号”。


因此,那么,如何才能成为一个优秀的公众号?




三、重定位:如何打造独具一格的公众号
我们回顾一下评估公众号价值的公式:
公众号价值 = 活跃粉丝数 * 粉丝质量 * 对粉丝的影响力


因此,时下要运营一个有价值的公众号,基本前提就是要保证公众号的定位清晰,确保内容主题与目标用户高度相关,内容质量做精做强。否则别说对用户的影响力,就连吸引活跃用户都是不可能的。
故此,公众号的内容定位,若一着不慎没踩准,以后就特别尴尬。


公众号定位的方法论
李少加分享一个较为科学、可落地的公众号定位方法论。
我们先看一些各个层面失调的公众号定位:
    将公众号当移动版的官网:传统企业的“官网”的核心价值在于与客户、合作伙伴、或潜在应聘者建立信任关系,从表象上看通常会放些彰显公司软硬件实力的资料,例如,最佳雇主、五百强……但这与订阅用户何干?


    内容定位清晰,但内容质量管控不足:新媒体内容运营虽俗称“小编”,但工作的重要性一点都不小:充当着选题(品味)、质量把控的重要作用。在我看来,没有原创能力不重要,如果能够严格审核、确保每一篇推文的高质量,确保公众号内容集大家之所长,依然能打造出内容品牌。但若人云亦云,被热门热文牵着鼻子走,那结果就只能呵呵了。


    内容与产品结合不起来:不少企业公众号的内容与主营业务完全脱钩,看时下什么内容流行就推什么文章。然而先不管这样推文的“吸粉”效果如何,哪怕万一幸运的斩获了部分粉丝,但这些用户与公司的主营产品牛头不对马嘴,意义何在。




谈完了上述几个需要规避的公众号内容定位的“坑”,下面我们谈谈,如果你想成为一个独具魅力的独创公众号,应如何定位,步骤有三:


    分析诉求,限定范围价值组合,独创定位评估成本,采纳决策


定位步骤一:分析诉求,限定范围
我们从用户视角出发观察思考一下,对订阅用户而言,他关注一个公众号,所图为何?
其实无非是三类“事物”:带来情感上的愉悦体验、有实用价值、带来物质利益
那么,对企业而言,我们运营一个公众号的核心诉求又是什么?
本质上也无非是三样东西:作为用户(潜在产品用户)的关注渠道,持续扩大公众号的影响力(通过粉丝转发或口碑传播),快速建立用户与企业间的信任感(这一点与传统官网的价值类似)。


如此分析后,我们就能将公众号的内容定位限定在一个较为精准的范围内了:
如何用微信公众帐号做营销推广?-1.jpg



上图中两者的交集即我们的公众号定位目标,简单来说,就是与企业的产品或品牌有高度关联,同时能够为用户提供三类价值的内容。
记住,这两者必须同时成立。
例如,有关“某企业获得了年度行业最佳雇主称号”的喜庆内容,就仅仅体现企业品牌(加速信任链)但与用户没有利益相关,故此不适宜在公众号上发布。
按照我这个思路,其实我们只需要逐一分析公众号的内容能够为其订阅用户带来的具体价值,并从中抽取出与企业产品、品牌相关的部分即可(此处仅探讨内容定位,诸如微信服务号的服务定位不在讨论范围),下面按刚才提到的三类用户诉求分别进行阐述。


1.体验价值
即为用户带去情感、乐趣的内容:
例如,生活体验类,扩展用户的人生体验(小说就常常提供这种价值,让用户体验平时没机会体验的世界或角色);幽默搞笑类,为用户缓解精神压力、疏导负面情绪;兴趣爱好类,针对各类细分领域有兴趣的人群提供满足其兴趣的优质内容,例如茶文化、花艺、体育、历史、数学等等包罗万象;其他还有为用户带去审美愉悦、或者深度思想共鸣方面的内容。最后,还有特别大的一类,就是提供社交优越感的内容,后面会谈到。


2.实用价值
实用价值是指为用户提供日常生活、工作中所必需的资讯、工具服务等。
例如,工作需要的可以是工作技能知识、个人效率提升、职场社交、求职攻略、跳槽面试的中介服务等;生活中的需要更多,例如,穿衣搭配时尚潮流、美食优品推荐、旅游出行攻略、拍照技巧、健康美容养生、孩子成长教育、新闻时事等等。


3.物质价值
这个较为容易理解,就是能为订阅用户提供直接的物质利益,通常来说,有两类提供物质价值的平台,一类是作为“特价商品”的优惠资讯聚合平台(类似“什么值得买”),另一类是为其他企业提供活动宣传(通常是代金券、送礼品等)的平台。




定位步骤二:价值组合,独创定位
按照上述分析,是否我们从中选定几个与公司产品相关的主题作为内容定位即可?我认为,如果你们运营公众号并无更远大的“新媒体战略”目标,仅仅是作为运营产品的辅助工具,那么做到这种程度,可以说中规中矩,不至于落后他人,但也无缘“优秀”两字。
时下数千万的公众号并存的环境下,无论我们选择的内容主题多么垂直、细分,相信这个领域都存在不少高度同质化的公众号了。平心而论,在许多领域,公众号整体推文的内容质量都在不断提高,大部分同类公众号的实力都在伯仲之间。
故此,若想要脱颖而出,我们还需要更进一步——成为一个“独具一格”的公众号


如何独具一格呢?


其实我们通过上个步骤的分析已经限定了内容,我们只需要再走远一点:通过将上述几种甚至多种价值元素进行组合,往往能够产生更具吸引力的独创公众号
这与我们玩游戏时,将几种普通装备组合后,变成一种强大的独门武器的道理完全是异曲同工。


例如,将“历史”、“漫画”、“幽默”三种元素组合一起,就是大名鼎鼎的“混子曰”(大话历史漫画公众号,你看内容好的我都免费替他做宣传了);
如何用微信公众帐号做营销推广?-2.jpg



又例如,将“情感咨询”、“情感共鸣”、“获取同理心或优越感”(从他人不幸中逆向感知到幸福)三种元素组合一起,就是“Ayawawa”(女性情感公众号);
或者是,将“茶文化”、“茶质量鉴定”、“促销优惠”三种元素组合一起,就是“乡土乡亲的茶铺”(茶叶电商公众号)。
类似的公众号还有不少。
透过各种方向的“价值重组”,能为我们运营人进行公众号的内容定位时碰撞、启发更多创意,当我们继续研究、完善、打造之后,往往就能形成具备差异化竞争壁垒的独创公众号。




定位步骤三:评估成本,采纳决策
当然,初步定位完成并不代表就完事了。我们还得实际制作一两期的内容,评估下整个制作过程需要的时间、占用的运营人力成本,需要的额外资源,是否具备可持续生产性等因素。
凡事有利有弊,这类独创味道浓厚的公众号往往需要投入相当高的内容制作成本,在内容推送频率上也必然远不及普通的公众号(例如混子曰通常一周才推文一篇)。
故此,企业是否要投入打造新媒体精品,还是应视新媒体在公司整体运营战略中的定位来确定。


在新定位后的内容投入前期,还是要评估用户对内容的反馈,若内容制作成本极高,而用户反馈仅仅是“还不错”,意味着这个定位的“投入产出比”并不高,还需要持续进行调整、试错。


按时下的移动互联网的传播速度,一个成功的独创型公众号定位,其内容的分享传播率,拉动用户的增长速度应当是非常快速的,我刚才提的那几个公众号,都是在制定成功的定位后,前几期的推文就达到了非常惊人的传播量,而我们若达不到,就需要重新反思,重新定位了。




结语:
本文我们仅讨论微信公众号运营中最关键核心的问题:如何定义公众号的价值、如何提升价值、如何重新定位打造独创的公众号。我认为,一旦我们想清楚了这几个问题,吸引用户关注、内容的传播等等都是水到渠成再自然不过了。


最后总结一句:一个微信公众号一定要坚持为订阅用户提供实实在在的价值,如果做不到,那最好就别轻易开启。
我公众号以前文章的下缀都附上一句自己杜撰的座右铭:贤者有三责:为他人时间负责、为他人心智负责、为他人情趣负责。这也可谓是公众号运营的金科玉律了。


如你对更多惊艳的运营策略有兴趣,欢迎到我公众号:少加点班   ,每周1篇重磅
如果你欲构建体系的运营思维及视野,那么推荐《进化式运营》(运营书目豆瓣最高分8.6)


- - - - - 下面为2018年7月11日最新更新 - - - - - -
感谢大伙儿点赞认可,事过境迁,相信广大自媒体从业者在2017年之后已经感受到了寒意及挑战,下面两篇文章是我2017年下半年以来对公众号运营的全新思考及理念,与大伙儿分享:
(1)新媒体、粉丝经济,一场认知泡沫主导的困境
(2)大转移:公众号运营三部曲终篇
相信能带给大家全新的启示及灵感。
如果你正在找新工作,那么以下两篇答文或许能够帮到你:
(1)如何知道自己喜欢做什么职业?
(2)面试的时候,如何自我介绍?
狂飙的蜗牛 发表于 2019-7-14 16:56:49
做好公众号营销推广,先了解它的公众号的平台规则和用户画像,阅读本文3分钟,希望优秀的你能有收获。
作为社交平台作为中最重要的日常交流工具之一,MAU 已经接近 9.5 亿,微信公众号作为微信生态的重要组成部分,吸引了超过 80%的微信用户订阅使用。在公众号中,营销推广更是重要的工作内容。我们一定要做的就是抓住他们的时间和眼球,用共同的理念和想法来增加黏度。
微信公众号区别与其它的新媒体平台,它像是一个封闭的社群,我们需要对自身产品特色分析和用户画像来制定营销策略,利用公众号的特点和内容流量达到品的推广效果!
如果你想知道公众号的文案写作、排版、图文等技巧,这里没有,本文给大家提供思路,以下是正文。
一、定位第一
明确自己微信运营的目的是什么,是树形象还是促转化,是增新粉还是品牌推广?时刻提醒自已,不要偏离自已的定位领域。
首先制定方向、基调对目标和执行的分级排序,厘清各阶段面临的工作重点。
如何用微信公众帐号做营销推广?-1.jpg 二、内容王道
新媒体平台内容是王道,优质内容决定你的用户体验。(这不是废话吗!)知道不代表能做到。
先问自已一个问题,你的公众号是帮“哪些用户”解决“什么问题”的?
这就是公众号内容的真正价值,给客户用户带来价值,帮助解决问题。
当公众号满足用户需求,也就是一个帮助用户成长的过程。
你的公众号是否利于推广,“用户成长所需知识”决定推广的效果。
如何用微信公众帐号做营销推广?-2.jpg 三、共情联系
社会化关系中,共情是建立关系的很重要一步。
触动共情,解决了用群体的需要,形成差异化,让用户离不开你。
客户愿意为你买单,你的营销水到渠成。
营销是是人性化的过程,阅读量、粉丝量并不完全可以代表真实的用户的感受跟选择。
让用户主动推荐我们的公众号,这种才是最高级的营销推广。
如何用微信公众帐号做营销推广?-3.jpg 总结:符合账号人格化定位,内容坚持垂直细化,深耕细作,价值提供,你得到的会是用户的友谊和信任,你的营销推广才是成功的。


感谢你的阅读,点赞让我知道你来过。
波波安 发表于 2019-7-14 16:57:31
———— 更新于2018.7.27 ————
以下内容于 2016.3.29 首发公众号『插坐学院』。如需转载可联系官方。


严格说,下面的东西和案例都是前两年的,稍微有些过时了。好在都是基础性的认知,不会因为一两年就成为错误的。而且这个『地图式』的框架,对于新人上手来说有一定参考价值。后期我知道插坐在此基础上,新出了一个加强版,添加了更多的内容。有需要的可以去搜一下。


我是一个普通新媒体编辑,分享了一些普通的经验。
相比于糊口谋生来讲,我可能还有些热爱吧。


祝大家,有所收获。
———— 以下为原文,发于2016年 ————


这些内容是我入行一年来的积累。绝对走心,实用。


这182篇文章也是有逻辑的,对应着新媒体编辑的工作发展和能力需求,从入门基础工作到身兼数种技能,让自己获得实实在在的成长。


负责任的说,微信运营、新媒体编辑这一篇可以学很久,很久……


简单列个自学目录,把握好进度哈


一、排版配图


1、排版
2、配图
3、提高设计感


二、内容创作


1、选题
2、内容写作
3、标题技巧
4、微信编辑基础知识


三、技能工具


1、运营工具、方法
2、效率、技术体现在这里
3、公众号设计必读
4、职场必备PPT知识


四、微信运营手册


1、框架类大型干货
2、微信起名、数据、第一批用户
3、微信运营者干货分享
4、心得、观点分享
5、如果你运营企业号
6、新媒体运营答疑


五、新媒体行业


1、关于趋势
2、关于新媒体变现
3、新媒体职业规划
4、推荐书单


六、运营是件大事儿


1、活动运营
2、社群运营
3、用户运营
4、运营知识、体会


七、文案营销都得来


1、关于文案
2、关于营销
3、关于创意


八、开拓眼界


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一、排版配图


01 关于排版


① 排版基础排版力求简洁,整体大方,首要目的是为了让内容更容易被用户理解:


001、《不会排版?先弄懂这些基础规范(入门须知)》
002、《这20个排版误区,你踩过几个?》


② 给你个特别的案例来开脑:


003、《公众号文章花式排版大法》


③ 通过深扒去加深排版理解提高排版技能最快的方法就是模仿,所以抽时间做这种:


004、《深夜发媸美到没朋友的排版,是怎么做出来的?(手把手教你)》




02 关于配图


005、《微信编辑没有高逼格儿GIF动图?送你13个网站,拿走不谢…》
006、《运营微信,如何配图?送你14个高清图片网站(收藏吧)》
007、《网上有图千千万,你却找不到合适的那一张?》




03 需要提高一点设计感



008、《不论是PPT、海报还是图文排版,都用得上的25条设计技巧》
009、《新媒体编辑审美提升攻略:17招设计超赞海报(收藏)》
010、《古典、文艺、优雅等28种情景,该用哪种字体?(海报、PPT必备)》
011、文字版式设计,常见的13种类型…(微信小编别错过哦)》





二、内容创作


01 关于选题


① 这3篇选取了3个特色公号,深扒了其选题特点:


012、《70篇文章,近200万用户,「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈?(最全解读)》
013、《专业又接地气的丁香医生是如何做选题的?》
014、《篇篇10万+的选题怎么做?看看「深八深夜八卦」就懂了…(你学你也会)》



② 8篇内容的案例分析:


015、《半年经验的小白编辑,如何策划出8篇10万+专题?(即学即用)》



③ 虽说文章主旨意在“态度”,但其内容是很全的选题案例,针对同一事件,有什么不同切入点:


016、《巴黎恐怖袭击发生后,这14家微信小编的专业表现,值得点赞》
017、《危机发生后,这10家企业的媒体公关最引人深思(2015年度盘点)》
018、《天津爆炸发生后,这20家顶级企业的官方微信&官方微博都发了什么?》





02 内容写作


① 这5篇侧重好内容的产出积累:


019、《[ 专访 ] 虎嗅年度作者阑夕:4小时创作一篇10万+的文章,需要哪些积累?》
020、《大象公会创始人黄章晋:如何把文字制造成像鸦片一样的产品?》
021、《以科比退役为例,谈谈新媒体编辑怎么追热点?(内部教学)》

022、《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章?(有争议但值得看)》
023、《如何讲一个好故事?这可能是最值得新媒体人学习的经典教程…》



② 这7篇侧重写作技巧和方法:


024、《如何批量炮制观点犀利的爆款文章?我想讲13个基本动作…》
025、《前罗辑思维策划:如何正确生产毁三观的好内容?我有3招儿…》
026、什么样的文章能够刷爆朋友圈?(真正的入门级教程)》
027、《10个关键要素,帮你成为讲故事高手(100篇成功商业稿件的秘诀)》
028、《如何从零开始创作一篇不错的营销文案?我总结出7个步骤…》
029、《从原则、时机与方法看:初创产品如何讲好故事?(插坐学院内部教学)》
030、《如何治疗“没思路”这个病?》
031、《这些内容是万能的,却把你给阉了》





03 修改标题


① 关于标题类的,先推荐这篇:


032、《我们需要什么样的标题观?》


② 案例分析,前者丰富,后者具体:


033、《我们为什么要修改这50个标题?》

034、《标题分两种,一种是网易的标题…》


③ 常规类模板和方法,即学即用:


035、《腾讯资深产品运营:新媒体标题的8大法则和30个案例(干货教程)》
036、《阅读量100和10万+的标题,区别究竟在哪儿?(内附14个具体方法)》
037、《想做个刷爆朋友圈的“标题党”?掌握这4条秘诀就好啦》
038、《实用 | 阅读量10万+的标题怎么取?14种模板直接套用(先收藏)》
039、《零基础微信小编,如何给文章起标题?(不能再具体了)》



④ 非常规类教程,超长文理性分析,信息量略大:


040、《让人手贱想点开的标题都长什么样?(我有7招儿,价值300万)》


⑤ 讲得是反例,然而这个标题也……(我当时手残):


041、《朋友圈垃圾文章的12种标题》




04 如果你做了微信编辑,必须知道…


042、《想做顶尖的微信编辑,你想过这10个问题吗?(插坐学院内部教学)》
043、《一个新手微信编辑常犯的20个错误》
044、《零基础小白如何快速掌握运营、排版、配图等核心能力?》







三、技能和工具


01 堪称神器的运营工具和方法


045、《微信编辑如何提升工作质量和效率?这14个工具必须掌握…》
046、《微信小编最常用工具手册.doc》
047、《如何在30秒内把PDF转换成Word、PPT、Excel、JPG?》





02 效率、技术体现在这里


① 提高工作效率类:


048、《99%的新媒体人都不知道这10个编辑技巧,现在全告诉你…》
049、《转载文章要授权,真那么难吗?我现在教你…(新技能Get√)》


② 非常规技巧学习类:


050、《微信公众号可以发弹幕了,那些在评论区吐槽的瞬间Low爆(最新教程)》
051、《1分钟除水印,美图秀秀这3个「秒杀PS」的小功能你一定不知道!》
052、《视频二维码,你玩过吗?(新技能get√)》




03 公众号设计(必看)


053、《如何提升“点击关注”的颜值与逼格?送你一些开脑好玩的模板…》
054、《如何通过文尾二维码彰显特色、提升转化率?这20家堪称模板》
055、《别浪费你的菜单流量!这20个特色模版教你玩转企业微信号…》
056、《公众号自动回复:除了“谢谢关注”,还能写什么?(实用)》
057、《公号“自动回复”花式大全》


04 职场必备PPT知识


058、《制作一款有设计感、高逼格的PPT很难吗?(良心教程,不信来看)》
059、《一位PPT发烧友,分享了一堆让你相见恨晚的PPT常识(实用)》
060、《走心实用版PPT菜鸟进阶手册》

061、《2个技巧,提高你PPT的90%颜值》
062、《3种小技巧,教你做出清晰美观的PPT目录(建议收藏)》


穿插一个word的技巧:


063、《Word达人速成修炼秘笈.doc》




四、微信运营手册


01 框架类的大型干货


064、《最好读的新媒体运营手册(万字干货)》
065、《微信运营最全攻略(新手必读) 》
066、《史上最全微信运营架构图(收藏) 》
067、《一位腾讯产品的微信公众号运营手册(迄今为止最全版)》




02 微信运营须知


① 起名字很重要,如果你还想做个号,这2篇必读:


068、《如何给公众号起个好名字?》
069、《如何起一个人民群众喜闻乐见的好名字?(从公司、App到微博微信)》



② 后台“用户机型”有什么用?看完就懂了:


070、《一篇文章发布后,重点分析哪些数据?》


③ 如果没有第一批用户、没渠道:


071、《没人脉,没资源,那些草根出身的微信大号如何获取第一批用户?》
072、《如果微信不火了,企业还有什么渠道运营用户?(值得思考)》




03 微信运营者干货分享


① 侧重内容:


073、《[ 专访 ] 灼见创始人张鄂:在微信上流传很广的内容,有这6个特性…》
074、只改了个标题,阅读530万+、涨粉2万+,他是怎么做到的?(必读)》

075、深夜发媸创始人徐妍:为什么我不鼓励大家做10万+的文章?》
076、酒业第一大号:如何只靠内容不做推广积累15万精准粉丝?》


② 侧重用户:


077、《爆漫画运营官:如何优雅的与30万用户愉快玩耍?(实录)》
078、《学术第一大号:如何精细运营50万垂直用户?(实录)》
079、《毒舌电影创始人:如何靠文章捕获精准用户?你至少要掌握这3点…》


③ 这些是运营者走心的分享:


080、《一个小号,如何靠30篇内容,从0做到8万用户?(绝对用心的PPT分享)》
081、《[ 专访 ] 前3W微信负责人:从小白到日增1000粉销售100亿,我咋做到的》
082、《行动派创始人:没钱没人脉的年轻人,如何利用新媒体精益创业?》
083、《阿里云:科技类公众号也能连续两天10万+,不砸钱靠什么?》




04 心得、观点分享


① 多产百万+文章的“开始吧”如何白手起家:


084、《连续做出10W+爆文后,他总结出这3条经验…(很实操)》


② 曾经一度很反感公众号的时候看到了这篇:


085、《为什么每个人都该有个公众号?》


③ 随后关于公众号运营心得类的也格外关注:


086、《第一次做出10万+后,我想聊聊排版、配图以及运营者的态度…》
087、《一个微信运营者的自我修养:坚持、勤奋、节制、约束…》
088、《一个充满情怀的公众号,是如何一步步失败的?(这3个坑你要当心)》


④ 当然还有一些看法类的:


089、《罗辑思维从来就不是一个自媒体》感觉是迄今为止,对罗辑思维这个业内最有态度和人情味的分析了。



090、《运营新媒体最重要的能力是什么?这15位顶级新媒体人这样回答…》
为何很多微信大号的文章不排版?》
运营企业官方微信,像杜蕾斯这样经常追热点,真的有帮助吗?》


⑤ 实操经验类的:


091、《我们分析了3485个品牌微信公众号,这些数据你应该用得着》
092、《餐饮类公众号如何做出特色?学学很久以前、美味不用等这5家…》
093、《从0积累10万高质量用户,我只做对了一件事儿(服务号最新案例)》




05 如果你运营企业号


① 还是那句话,向优秀的号学习模仿是最快的方式,我不觉得模仿是件丢人的事儿:


094、《如果你是一个企业新媒体编辑,推荐你学习这100家优质公众号(收藏)》


② 企业微信号你要从零开始的话:


095、《企业微信如何精准定位?教你最实用的象限分析法(30秒学会)》
096、《这4类企业微信公众号,只嗑内容并没什么卵用!(说的就是你)》
097、《企业微信最高级玩法是啥?看看海尔集团、经纬创投和LinkedIn就懂了》


③ 当你真的做了企业微信后:


098、《关于企业微信,很多老板都会陷入这10个误区(小编们辛苦了)》
099、《给企业微信运营最中肯的10条建议》
100、《什么是企业新媒体的正确心态?》


④ 海尔是业内比较推崇的企业号代表,后两篇文章出自前海尔新媒体总监李强强之手,后两篇在内容上也是承接和延伸,建议连续阅读:


101、《海尔集团新媒体总监:企业要想做好新媒体,就别考核(实录)》


102、《关于新媒体,你应该知道的15个事实(强烈推荐)》
103、《企业新媒体不考核阅读量考什么?》


⑤ 推荐两篇对企业新媒体的采访实录,看完后你会觉得能做企业号也是一件很美的事情:


104、《专访经纬中国新媒体团队:这是一件很好玩的事儿,我们都希望能做好》
105、《[ 专访 ] 芥末微报创始人池骋:我永远觉得商业创意是最美的》




06 新媒体学员问答


邀请业内人士解答新媒体运营问题,其实每篇文章中都有3-5个问题,如果是新手,建议点击去看看,可能你的问题都已被解答:


106、《对于企业订阅号来讲,到底什么样的文章才算质量高?》
107、《幻方秋叶PPT创始人:如何做好一个有强烈归属感的社群?》
108、《本地生活服务除了吃喝玩乐,还能做哪些新花样?》
109、《没写过文案、不懂制图的小白如何快速成长?》

110、《如何调动公司同事,一起运营微信公众号?》
111、《微信公众号负责人,每天必做的工作有哪些?》
112、《大多数公众号运营不好,老板要负主要责任》
113、《希望你运营的微信,可以陪伴那些戈壁上茫茫独行的人》




五、跳出来看新媒体行业


01 关于趋势


114、《罗辑思维联合创始人吴声:颠覆式营销与场景革命(微课实录)》
115、《[ 专访 ] 书单创始人陈新焱:2016年将大洗牌,没有原创能力的会被淘汰》
116、《我们盘点了2015年经典案例,发现2016年网络营销会有这些趋势…》


117、《微信红利末期,新媒体运营除了打造10W+还应该做什么?》提及现状和未来趋势,作者分享运营“典典养车”新媒体一年的经验,看别人的坑给自己留个心眼。





02 关于新媒体变现


118、《吴晓波:自媒体如何盈利?至少这3种方式可行…(微信运营必读)》
119、《自媒体商业变现最常见的5种途径(附20个典型案例)》


120、《2015年新媒体创业融资最全盘点》按照行业分类的盘点,除了可以当做以后相关类型的素材外,还可以据此再进一步分析,如什么样的新媒体更容易获得融资?





03 新媒体职业规划


如果你对新媒体这个职业感到迷茫:


121、《新媒体运营葬送了很多人的前程?》
122、《新媒体运营编辑的出路在哪里?》




04 推荐书单


123、《如何利用工作之余积累互联网专业知识?这10本书对我影响至深…》
124、《20位顶级新媒体人,建议你不要错过这些好书(2015年度盘点)》
125、《推荐几本适合假期读的闲书》




六、运营是件大事儿


如果你把微信公众号当做产品来运营(实际上也是这样,现在连人都是产品),下面的文章你都用得上。




01 活动运营


126、《复盘一场1000位新媒体人参加的年度大课,我们想分享15条心得…》
127、《如何完整运营一场线上活动?这有12个典型案例,你慢慢读(收藏)》

128、《创业公司市场推广指南——获取流量的秘密!告诉你小咖秀到底为啥火?》
129、《阿里员工离职分享:这些年,我是如何运营线上活动的?(纯干货)》
130、《0.7元/人这么低成本的吸粉活动,是如何操作的?(完整解析)》




02 社群运营


131、《[ 专访 ] 彬彬有理创始人:如何打造国内粘性最高的女性社群?》
132、《运营一个高活跃度的微信群,需要做好哪些细节工作?(案例分析)》

133、《玩社群,这7个错一定不能犯…》

134、《正和岛产品运营负责人:如何正确运营企业家社群?(绝对干货)》





03 用户运营


① 如何获取第一批用户:


135、《如何积累种子用户?这有5000字实操步骤(拿走不谢)》
136、《如何冷启动第一批用户?这可能是今年创投圈最真诚的一篇分享》


② 深入理解用户运营:


137、《不知道怎么跟用户互动?关爱八卦成长协会主要靠这4招儿…》
138、《我所理解的用户运营:初级和高级究竟差在哪儿?(再次推荐)》
139、《挖掘垂直用户的6种「黑科技」,第1个你千万别用哈!(微信运营必读)》
140、《为什么你看了那么多篇干货文章,依然做不好用户运营?》

141、《「增长黑客」思维,如何帮Airbnb 7年积累1000万用户?》
142、《社交产品大咖手把手教你如何做用户运营?》




04 运营知识、体会


143、《或许是史上最全的推广渠道,如果你公司正在扩张,不妨一看…》
144、《一个创业团队不可或缺的运营角色有哪些?(全面解读)》
145、《姑娘,你真的知道“运营”和“运行”从来不是一回事儿吗?》
146、《BAT总监经验分享:想做顶级运营,先培养这18个习惯…》
147、《新媒体运营如何复盘工作效果?》
148、《零基础转行做互联网运营?我有这些亲身体会(推荐阅读)》
149、《健身社交工具Keep:如何通过低成本运营,3个月增长200万用户?》
150、《如何做一份完整的竞品分析报告?》


七、文案营销都得来


01 关于文案


① 这些案例,每个图片都是一个新的故事,建议学习其思路,包括开眼界的H5案例:


151、《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》
152、《2015年度最值得学习的10个H5案例(各种经典,推荐收藏)》


② 文案写作技巧:


153、《如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案?(一篇9年前的好文)》
154、《10条文案创作技巧,足够每个新媒体人受用终生(收藏)》
155、《从文案菜鸟到文案高手的关键5步》
156、《别再说自己是文案小白了》
157、《大忘路:把广告写得好看,是一件特别屌的事儿(8个实例解读)》
158、《支付宝、小红书、美丽说…这6大品牌是如何打造爆款文章的?》


③ 文案心得:


159、《环时互动创始人金鹏远:关于社交网络传播,我有96条心得…(年度分享)》
160、《一个广告人的十五条忠告(深度推荐)》

161、《文案的价值是什么?凭什么几句广告语就能值那么多钱?》



④ 必须推荐下文案人的自述:


162、《少女胡辛束:我一直都在写我自己》
163、《小马宋自述:我是如何从锅炉工做到创意总监的?》




02 关于营销


164、《14个经典案例,完整解析2016年内容营销的6大趋势》
165、《微信病毒营销的8种玩法,你都知道吗?(有理论有案例)》
166、《如何用有限预算做最上限的营销?农夫山泉教你3招儿…》
167、《为什么大品牌偏爱“黄色”营销?》
168、《预算少、知名度低?奥美前创意总监小马宋带你从0开始做营销…》




03 关于创意


① 无论是文案还是营销,都离不开创意,当然,生活也是一样:


169、《他把12位前女友做成了高跟鞋…》
170、《他用创意,温暖了半个地球的流浪汉…》

171、《他开了一家全世界最小但是最赚钱的书店,店里只卖一本书 》
172、《如果牛顿、居里夫人、诺贝尔开Facebook的话,他们都会发点啥?》


② 那创意可以学习吗?这些会给你启发:


173、《1关于好创意的105句话(杜蕾斯策划人金鹏远推荐)》
174、《法国No.1的情色网站,最近做了件轰动全球的营销案例! 》
175、《1个好创意,可以帮你省掉30000块的文案(这有22个)》
176、《与其开发高难度的H5,还不如使用这些接地气的小创意…》
177、《《港囧》最让我惊艳的不是13天15亿票房,而是30张倒计时海报…》




八、开拓眼界


还是那句话,除了技能、流程、知识储备上的提高还不够,一定要开拓眼界!那才是影响一个人的成长高度的重要因素。


多汲取行业大佬的观点,去理解去思考,向优秀的人学习总是好的。


178、《刘强东最新演讲:死掉的创业公司,几乎都违背这4点最基本的经济常识》
179、《[ 专访 ] 美团创始人王兴:多数人为了逃避真正的思考,愿意做任何事情》
180、《马云最新演讲:星巴克员工的笑不是培训出来的,而是发自内心…》
181、《杜蕾斯策划人金鹏远:我为什么一直强调,做人要有趣?》
182、《中国最懂洗衣服的CEO:低端人群 & 高频服务,才有机会做平台》
8ji3v6 发表于 2019-7-14 16:57:57
被知乎管理员放出来了!大家快来看吧 如何用微信公众帐号做营销推广?-1.jpg


在我的公众号 白米贩 添加了一个测年龄的功能,一夜涨粉2000。
如何用微信公众帐号做营销推广?-2.jpg


这个功能很简单,你发给我公众号一张照片,我回复你一张带结果的照片。简单快捷。

而且添加这个功能不需要任何费用。还能增加粉丝粘度。赶紧试试吧。

呀,没想到大家都这么期待!


更新!首先打个广告,我的公众号 白米贩 ,,每日更新,内容看心情,看热点。

知乎也会更新

干货来了!

给大家介绍一个神奇的微信运营第三方网站。
微软出品的!


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自己百度吧,网址我就不留了。


功能如下,接入聊天机器人 微软小冰

可以尬聊,可以斗图,可以发语音。


那如何测年龄呢? 如何用微信公众帐号做营销推广?-4.jpg

点技能插件

如何用微信公众帐号做营销推广?-5.jpg

最下面有个颜龄卡,点开配置一下。
其中又有个选项是可以带公众号二维码的,记得打开。这样别人如果把测的结果发朋友圈,就可以给你带来粉丝。

知乎不能带二维码,所以我第一张图没有开。

还有其他功能,自己研究吧!特别好用!!

做的烤肉出来了,我要吃肉肉了。

觉得有用请嘿嘿嘿
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来一起吃!
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